Hva er oppdragspublisering?
Kort fortalt betyr det at oppdragsgiver har
outsourcet hele eller deler av den redaksjonelle utviklingen og
produksjonen til et byrå.
Kundemagsiner, internaviser, bilagsaviser, magaloger (en katalog
med redaksjonelt særpreg) er eksempler på
oppdragsbaserte publikasjoner hvor det er lagt vekt på det
redaksjonelle håndverket innenfor tekst, foto og design. Den
største forskjellen mellom kommersiell forlegging og
oppdragspublisering er kanskje at et publiseringsbyrå ikke
eier produktet selv. Byrået publiserer på oppdrag for
en kunde, som kan være en bedrift, en organisasjon, en
offentlig virksomhet, men i prinsippet også et
forlagshus.
Hvor stort er markedet?
Til nå har det vært lite synlig hvilke summer
oppdragsbaserte redaksjonelle publikasjoner representerer i
markedet. Byråene i Norge har ikke vært flinke nok til
å skille ut redaksjonelle produkter fra ren reklame, PR og
annen markedskommunikasjon. I 2002 offentliggjorde Kampanje at
produksjon av oppdragsbaserte redaksjonelle publikasjoner
utgjør en byråinntekt på rundt 300 millioner
kroner i året. I dag er dette tallet betydelig større.
For PIN er det av stor betydning å få fram de reelle
tallene, og har derfor startet en kartlegging i samarbeid med
Posten.
Nye måleverktøy
Hvilken virkning har så magasinet? For PIN har det
vært en primæroppgave å utvikle et verktøy
som måler effekten av kundemagasinet - ikke bare om det er
godt likt av leserne. Resultatet er en modul om kundemagasiner i
Postens anerkjente EFFEKTbase. Spørreundersøkelsen
som ligger til grunn, måler effekten av merkevaren,
lojaliteten til merkevaren, eller rett og slett om magasinet bidrar
til at det flyttes varer og tjenester. I tillegg kan virksomhetene
sammenligne sine resultater med et bransjegjennomsnitt.
Om oss
Våre verdier
- Romslig
- Energisk
- Tillitsvekkende
- Tydelig