Hvilket magasin velger du?

Ofte hentes momenter fra flere magasinsjangre når det utvikles et konsept for et kundemagasin. Ett retningsvalg bør likevel være overordnet.

 

Retningsvalget påvirker også de journalistiske og designmessige prioriteringene som gjøres. Et publiseringsbyrå kan bistå med å definere kommunikasjonsbehovet og utvikle et konsept for magasinet. 

 

Profilmagasin

Dette magasinet skal presentere et positivt image av utgiveren og dens samfunnsrolle. Innholdet i magasinet hever seg over produktomtaler og kundereportasjer, og avsenderen er relativt anonym i spaltene. I stedet konsentrerer man seg om samfunnsdebatt, trender og aktualiteter. Det er også et mål å skape et leseverdig produkt som folk vil lese fordi det er et godt blad. Et rendyrket profilmagasin fungerer ikke som et direkte salgsfremmende verktøy, men kan ha sterk profilerende effekt, og øke kundelojaliteten over tid.

 

Sørg for:

• god journalistikk
• å bruke mye plass og legge stor vekt på design

• høy kvalitet på bilder

Servicemagasin

Dette er en magasinform som har til hensikt å gi leseren veiledning og informasjon om tjenestene man tilbyr og hvordan disse kan benyttes:

• Typisk nytteorientering med tips og råd
• Bladet knytter kontakt mellom kunde og tilbyder av produkter og tjenester
• Case fra kundesituasjoner kan brukes her, men har da gjerne fokus på kompetanseoverføring 

Salgsmagasin

Med dette menes et magasin eller blad som i hovedsak presenterer avsenders tjenester og løsninger, og inviterer til salg:

• Kundecase kan presenteres som referanse for å fremme salget 
• I tillegg til rent salgsfremmende stoff, kan man presentere enkelte artikler om aktuelle spørsmål og trender 

Livsstilsmagasin

Et magasin eller blad som tar pulsen på trendene, er der hvor det skjer og helst ligger i forkant av begivenhetene:

• Typiske løssalgsmagasiner som retter seg mot spesielle segmenter som mote, interiør, design, velvære etc.
• Tidsriktig design er avgjørende for å vise evne til innovasjon
• Denne magasinformen er ressurskrevende spesielt når det gjelder oppdatering av kunnskap og kompetanse på mange områder 

Magalog

Med magalog menes en blanding av et magasin og en katalog, hvor en tradisjonell katalog har gitt rom for redaksjonelle artikler, intervjuer, dypere produktomtaler etc. Dette er en magasinform som er lite brukt i Norge, men som har et stort potensial til  å gi leserne mer enn bilde og pris av produktene. Gjennom å beskrive historien bak produktene eller presentere mennesket (for eksempel designeren eller forfatteren), vil leserne få et tettere forhold til både produkt og avsender. Det blir da mer snakk om historiefortelling enn ren produkt-pushing.

 

Om magasiner

• Lag bedre magasiner
• Ulike magasintyper
• Hvorfor samarbeide med et byrå?
• Grundig metodikk

Godt sagt

- Et blad må man jo ha.

Bjørnstjerne Bjørnson