Byrå - eller hvilket byrå?
Hvorfor er det klokt å samarbeide med et
publiseringsbyrå når det skal utvikles et magasin?
Først en liten avklaring. Både
pr-byråer, designbyråer, dialogbyråer,
reklamebyråer og publiseringsbyråer produserer
redaksjonelle løsninger. Men hva er forskjellen? Felles for
publiseringsbyråene i Norge er et sterkt innslag av
redaksjonell kompetanse kombinert med
markedsføringskompetanse. Den redaksjonelle
tilnærmingen gir informasjon og input så leseren kan
danne seg sitt eget inntrykk.
Journalist eller tekstforatter?
Et publiseringsbyrå vil tenke journalistiske sjangere,
variasjon i artikkeltyper og bygge opp redaksjonelle konsepter der
tekst, foto og layout virker sammen. Journalistens oppgave er
å beskrive noe slik det er, gjerne i sin fulle bredde.
Reklamebudskap på andre siden, formidler i større grad
et standpunkt. Tekstforfatterens oppgave er å vektlegge de
kjøps- og meningsutløsende argumentene. Magasinets
styrke er at det inngir en helt annen troverdighet enn en
reklametrykksak - og det bygger også lojalitet med andre
virkemidler enn reklamen.
Hvor stort bør byrået
være?
Det er ikke størrelsen det kommer an på. Et
publiseringsbyrå trenger ikke ha både journalister,
fotografer, designere og redigerere ansatt. Det viktige er at et
publiseringsbyrå har kompetanse på alle
fagområdene, at det finnes fagpersonell som er i stand til
å vurdere og behandle tekst og foto, forme det og redigere
det sammen til en helhet - til et magasin. I Norge er det vanlig at
byråene har knyttet til seg et nettverk av freelancere, men
kvaliteten er alltid byråets ansvar.
Hele eller deler?
Hvor de ulike elementene til et magasin produseres,
varierer sterkt. I enkelte tilfeller ligger hele det redaksjonelle
ansvaret hos byrået. Kunden har kanskje den ansvarlige
redaktøren, men så godt som alt redaksjonelt arbeid
foregår i byråets regi. Den andre ytterligheten er at
utgiveren kun kjøper foto, tekst, eller kanskje det mest
vanlige; bare design.
Felles eierskap til produktet
Det oppdragsgiver bør benytte seg av hos
byrået, er generell kompetanse innen kommunikasjon og
spesifikk kompetanse inne redaksjonell kommunikasjon. Sammen med
kunden, egne ansatte eller underleverandører, utgjør
byrået en redaksjon hvor utvikling, planlegging og
håndverk som journalistisk arbeid, foto og illustrasjoner,
design og layout skjer integrert. Redaksjonen blir dermed en enhet
med felles eierskap til produktet. Det oppdragsgiver ikke
bør si fra seg ansvaret for, er publikasjonens
mål.
Om magasiner
Et publiseringsbyrå kan magasiner
Den redaksjonelle tilnærmingen gir informasjon og input
så leseren kan danne seg sitt eget inntrykk.