Kundemagasin virker

Kundemagasiner øker merkelojaliteten med 32 prosent, viser en engelsk undersøkelse. I Sverige er kundemagasiner den formen for markedskommunikasjon som folk liker best. Hvorfor er magasiner så virkningsfullt?

Redaksjonelt vs. reklame

Et særtrekk ved en publikasjon er fortellerteknikken, det redaksjonelle uttrykket og formen.Der reklamen er kort, er den redaksjonelle gjerne lang, bred og dyp. Der reklamen har ett budskap, kan magasinet ha flere. Der reklamens dramaturgi er målt i sekunder, kan magasinets tempo skifte fra oppslag til oppslag, fra utgave til utgave. Til syvende og sist påvirker dette også leserens oppfatning av de ulike kanalene: Der reklamen ofte oppfattes som ensidig og avsenderorientert, kan publikasjonen åpne for mangfold og refleksjon.

Troverdighet bygger relasjoner

Det skaper en sterk konkurransekraft for publikasjonen i din markedsmiks: Mottakeren får innsikt, nytte og leserglede. Mens du som avsender får troverdighet, lojalitet og bygger relasjoner. Men skal publiksjonen virkelig lykkes i å oppnå den ønskede redaksjonelle troverdighet, er det ikke nok å "fake" redaksjonelle teknikker og putte "magasin" på forsiden av reklamebrosjyren din.

Om magasiner

• Lag bedre magasiner
• Ulike magasintyper
• Hvorfor samarbeide med et byrå?
• Grundig metodikk

Nå målgruppen med redaksjonelle virkemidler

Hele 79 prosent av den engelske befolkningen leser kundemagasiner og i gjennomsnitt bruker den enkelte leser 25 minutter på bladet.