Stadig mer utenlandsk i bladhyllene
Stadig flere av bladene i norske butikkhyller er
utenlandske. Fram til oktober har Narvesen tatt inn 146 nye
utenlandske titler, og det er mer enn i hele fjor.
Newswire, Oslo.
- Veksten i 2008 ser ut til å bli høyere enn
på mange år, sier Nina Halvorsen, kategorisjef for
lesestoff i Reitan Servicehandel.
Åtte av ti utenlandske blader som kjøpes i Norge,
handles i en Narvesen-kiosk. Til sammen selger Narvesen om lag 1350
utenlandske bladtitler og rundt 400 norske.
- Men etterspørselen er ikke stor nok til at alle
kioskene kan ha alle titlene i det vanlige vareutvalget. Snaut 100
av kioskene våre har mer enn 600 titler tilgjengelig, sier
Nina Halvorsen.
Den største økningen i antall nye utenlandske
titler så langt i år er innen gruppene dameblader,
interiør- og livsstilmagasiner, bil og erotikk.
Stor utskifting
- Vi har tatt inn 23 nye livsstilmagasiner og 17 nye
titler innen hver av gruppene dameblader og reisemagasiner, sier
Nina Halvorsen.
Den kraftige økningen i antall utenlandske blader i
salg i Norge startet midt på 1990-tallet.
- Rundt 1995 var antallet mellom 200 og 300, så
vekstkurven har vært bratt. Men mange titler faller fra igjen
også. Utskiftingen er stor, sier Nina Halvorsen i Reitan
Servicehandel.
Mange av de utenlandske magasinene har utgivelse seks ganger i
året. En del av dem kommer ikke ut mer enn et par ganger i
året.
Positivt tilskudd
Den norske bladbransjen har ingen ting i mot det store tilbudet
av utenlandske magasiner.
- Vi ser på all lesing som positiv, og de utenlandske
bladene bidrar til et bredt tilbud som gir leserne mulighet til
å sammenligne kvalitet og innhold. Det tror vi norske blader
bare tjener på, sier direktør Karen Eldbjørg
Toven i Magasin- og ukepresseforeningen.
Hun ser interessen for utenlandske magasiner i sammenheng med
nisjetenkningen som har preget bladmarkedet de senere
årene.
- Vi får stadig flere smale titler som henvender seg til
bestemte interessegrupper. De utenlandske bladene bidrar til
å øke utvalget innen slike nisjer, sier Toven.
Salget er imidlertid beskjedent for de fleste av de utenlandske
bladene. De store norske familie- og kjendisbladene og Donald Duck
& Co selger mer enn 100 000 eksemplarer per utgave.
Nordmenn er på verdenstoppen i bladlesing. I fjor
kjøpte vi mer enn 92 millioner blader. Alle nordmenn over 12
år kjøpte i gjennomsnitt mer enn 30 blader hver.